秉承初心 铸就工博会品牌新高度

今天，第二十届中国国际工业博览会在国家会展中心圆满落下帷幕，但持续五天的工业豪华盛宴仿佛还让人意犹未尽。

迄今为止，中国国际工业博览会已经踏着坚实的步伐走过了二十个年头。20年来，工博会以服务国家战略为己任，以坚持定位目标为指引，不断成长壮大，已经成为了具有世界影响力的会展品牌，成果丰硕。

这些年，工博会始终紧扣“西有德国汉诺威工博会，东有中国工博会”的定位目标，秉承初创理念，坚持创新发展，久久为功，不懈努力，一步一个脚印地成长壮大，为中国展会塑造国际品牌、提升国际影响力积累了宝贵经验。

（第20届中国国际工业博览会）

回顾工博会这些年来走过的不平凡之路和收获的口碑，坚持展会的“国际化、专业化、市场化、品牌化”发展方向无疑是最重要的表现，这样的理念和目标也一直贯穿始终。

坚持国际化方向，着力提升展会能级

国际化是工博会最为宝贵的经验之一。举办之初，工博会就坚持国际化视野办展，始终对标国际先进水平，从高处着眼，从低处着手，谋布局，找差距，创新思路，一步一个脚印地创造了今天的成就。

（参展工博会的欧洲企业展位）

（日本展区工作人员向观众介绍产品）

20年来，工博会境外参展企业、境外展商参展面积大幅提升。从1999年的27家共43个境外摊位参展，到上届工博会，全球有28个国家和地区的2600多家展商参展，境外展商参展面积占比达30.2%，达到国际先进水平。本届工博会就专门设有欧盟展区和日本展区，观众热情不输国内企业展位。

（随处可见的国外专业观众）

同时，来参观展览的外国观众比例也在逐年上升，从2016年工博会搬到国家会展中心开始，上海本地观众的比例下降至不到50%，去年，有近6成观众来自外地以及海外。

工博会成长的20年是国际合作不断拓展、深化的20年。除了逐步完善境外宣传之外，工博会还先后与德国汉诺威展览公司、联合国工业发展组织等机构开展合作，在国际化专业合作方面迈出了实质的步伐。

坚持专业化方向，着力提升展会质量

专业化是体现展会吸引力、竞争力和影响力的灵魂。工博会20年来，始终致力于提升展会的专业化水平，自举办伊始，就从中国经济发展的长远战略着眼，坚持高新技术成果展示、以先进适用技术改造传统工业的宗旨，使工博会逐步树立起了独具鲜明的时代特色和厚实的产业基础。

（关键领域特色展品吸引大量专业观众）

一直以来，工博会坚持综合展览和专业展览相结合，并着力在专业展区设置、专业化场馆更新，专业化会展功能探索等方面下足功夫，不断精耕，目前已经形成“9个专业展区+展示专区”的格局，并塑造机器人展、人工智能展等具有全球影响力的特色专业化品牌。工博会已从最初的以成果展为主的展示功能，发展成为集展示、交易、评奖、论坛等多种功能为一体的综合性平台，功能更加齐全，效应持续放大。

坚持市场化方向，着力提升展会效率

尊重市场规律、满足市场需求、创新市场机制是工博会不断壮大的重要经验之一。

在办展方面，工博会不断强调尊重市场规律，顺应制造业、会展业发展的趋势特征，在展区设置、场馆布置、会展功能等方面与时俱进、不断创新。

同时，工博会不断强调服务企业市场需求办展，开展了大量的市场调研与征询，在了解参展企业在目标客户、产品需求等方面的信息的基础上，开展了有针对性的推介与路演，为参展企业提供更多增值服务，不断增强工博会的吸引力，提升了工博会的影响力。

（ABB展位简洁明亮吸引大批观众）

工博会还强调创新市场机制办展，目前已从“政府主办、企业承办”的办展机制逐步发展成为“政府主办、协会协办、企业承办、市场运作”的办展机制。展会机制不断优化，充分发挥了市场的驱动作用，更好地发挥了政府的指导作用。

坚持品牌化方向，着力打造展会标杆

品牌化是提升展会国际影响力的必由之路，工博会已经闯出了一条特色的品牌化发展之路。在谋划阶段，工博会就将打造国际一流展会品牌作为追求目标，以向国际一流品牌看齐来激励自我发展，以向国际一流品牌学习来引领自我发展，以更高要求塑造更高标准，实现更快跨越。

其实，早在2009年，工博会就通过了国际展览联盟UFI认证，得到了国际同行的认可。工博会通过扩大会展规模，提升展会质量、拓展展会功能等途径“多管齐下”塑造品牌，如今品牌影响力已大大提升。

目前，工博会已成为我国乃至亚太地区最有影响、最具权威的装备制造类大型国际品牌展之一，已基本实现了“第二步发展目标”。在强化品牌影响过程中，工博会不断拓展展会平台功能，成为我国唯一经国务院批准具有评奖功能的展览会。

（今年获得工业设计金奖的展品）

回眸20年，中国工博会实现了从政府主导到市场化合作，从本地企业“搭台唱戏”到境内外企业同场竞技，从综合类展示到专业化发展的转变。这么多年来，为观众带来顶级工业盛会，一直是工博会最真诚的追求，不忘初心、砥砺前行，我们与中国乃至世界工业领域的翘楚企业共同将工博会打造成了世界智能领域的风向标。